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文化旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性高、帶動(dòng)性強的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。文化和旅游部數據顯示，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長(cháng)5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長(cháng)7%。在政策引領(lǐng)、經(jīng)濟支撐、交通改善以及新媒體賦能等因素的作用下，我國文旅業(yè)展現出強勁發(fā)展勢頭。
當前，旅游日益成為城鄉居民幸福生活的“標配”，文化旅游業(yè)成為各地促消費拼經(jīng)濟的重要著(zhù)力點(diǎn)，在拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、擴大就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用。從區域布局來(lái)看，旅游目的地更加多元，除了傳統熱門(mén)旅游地外，一批“小地方”吸引“大流量”，“小城游”“奔縣游”“鄉村游”成為旅客新選擇。從產(chǎn)品業(yè)態(tài)來(lái)看，文旅產(chǎn)品從傳統的觀(guān)山水、逛古跡，拓展至玩冰雪、賞非遺、逛文博、品美食等，更好地滿(mǎn)足廣大游客多元化需求。數據顯示，2024年末，我國有A級旅游景區1.57萬(wàn)家，紅色旅游經(jīng)典景區300處，國家級、省級旅游度假區近900家，國家級、省級旅游休閑街區700余家。
文旅業(yè)還與體育、商業(yè)、娛樂(lè )、餐飲等產(chǎn)業(yè)相融，“跟著(zhù)賽事去旅行”“跟著(zhù)演唱會(huì )去旅行”“跟著(zhù)影視去旅行”“為了一道美食奔赴一座城”等成為出游新風(fēng)尚。另外，數字技術(shù)在文旅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理和旅游服務(wù)質(zhì)量提升中發(fā)揮重要作用，受眾基數大、話(huà)題性強的社交媒體成為各地文旅“出圈”的重要助推器，催生了淄博“趕烤”等現象級消費熱點(diǎn)。
還要看到，得益于我國持續推出的過(guò)境免簽等便利外國人來(lái)華政策舉措，海外游客入境游持續升溫。數據顯示，2024年“中國游”相關(guān)詞條瀏覽量在國際互聯(lián)網(wǎng)突破10億，全國各口岸出入境外國人6488.2萬(wàn)人次，同比上升82.9%，其中免簽入境外國人2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%。
今年1月份，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》，為促進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步指明方向。未來(lái)，繁榮文旅業(yè)要從供需兩端發(fā)力，多角度施策。
優(yōu)供給。激活特色資源，深度挖掘各地自然風(fēng)光、歷史文化、民俗傳統、非遺項目等特色資源，推動(dòng)相關(guān)資源的創(chuàng )意轉化和開(kāi)發(fā)利用，促進(jìn)文旅產(chǎn)品差異化開(kāi)發(fā)。瞄準細分需求，聚焦親子、老年人等客戶(hù)群體，針對性開(kāi)發(fā)親子游樂(lè )、研學(xué)旅游、銀發(fā)文旅等產(chǎn)品。順應消費趨勢，豐富房車(chē)露營(yíng)、郵輪游艇、微度假等文旅新業(yè)態(tài)。強化科技賦能，充分發(fā)揮大數據、人工智能、虛擬現實(shí)等信息技術(shù)在創(chuàng )新文旅產(chǎn)品表達方式、增強文旅產(chǎn)品傳播力等方面的積極作用。
擴需求。注重宣傳營(yíng)銷(xiāo)，構建政府、企業(yè)、媒體和游客多方參與，傳統媒體、新興媒體、自媒體等多元傳播的宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系。豐富惠民舉措，深入開(kāi)展全國文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)，鼓勵有條件的地方根據實(shí)際推出文旅消費券、門(mén)票減免、積分兌換等優(yōu)惠措施。優(yōu)化入境游政策，持續完善簽證和通關(guān)政策、提升支付便利化水平，開(kāi)發(fā)與過(guò)境免簽政策相匹配的特色旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，持續開(kāi)展“你好！中國”國家旅游形象推廣活動(dòng)。
強服務(wù)。完善基礎設施建設，開(kāi)展交通基礎設施、配套設施補短板行動(dòng)，提升旅游目的地通達度、便利性，破解旅游高峰期“出行難”“停車(chē)難”等問(wèn)題。打造有序市場(chǎng)，加強綜合監管，嚴厲打擊不合理低價(jià)游、強制購物、惡意搶票囤票、“黃牛”倒票等行為，暢通消費者投訴渠道。強化便利服務(wù)，暢通重點(diǎn)景區和文博場(chǎng)館等線(xiàn)上線(xiàn)下預約、購票渠道，提升旅游公共信息服務(wù)水平。
原標題：深度挖掘文旅業(yè)資源
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202502/08/t20250208_39285397.shtml
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