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近日，不少手機線(xiàn)下門(mén)店客流量爆滿(mǎn)，手機銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。一個(gè)重要原因是，日前商務(wù)部會(huì )同相關(guān)部門(mén)印發(fā)《手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼實(shí)施方案》，將手機納入“兩新”政策。可以預見(jiàn)，在補貼政策刺激下，2025年國內智能手機市場(chǎng)將延續增長(cháng)態(tài)勢。
國內智能手機市場(chǎng)已實(shí)現觸底反彈。2023年底，新一輪換機周期到來(lái)，國內手機市場(chǎng)逐步釋放積壓多年的消費需求。同期，人工智能大模型、衛星通信、折疊形態(tài)、電池續航等新技術(shù)迭代升級，國產(chǎn)手機加碼創(chuàng )新，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系，激發(fā)消費意愿，釋放新動(dòng)能，推動(dòng)國內手機市場(chǎng)擺脫了此前連續多年的下滑態(tài)勢。中國信息通信研究院數據顯示，2024年1月至11月，國內市場(chǎng)手機出貨量為2.8億部，同比增長(cháng)7.2%。
補貼政策為手機市場(chǎng)注入強勁動(dòng)力。手機具有普及程度高、更新頻率高等特點(diǎn)，購新補貼不以交舊為前提，最高達500元，采取支付立減方式，線(xiàn)上線(xiàn)下多種支付渠道都能享受補貼政策，有效激發(fā)了更多換機需求。1月20日以來(lái)，手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼在全國陸續實(shí)施，手機線(xiàn)下門(mén)店客流量明顯加大。工業(yè)和信息化部數據顯示，截至2024年11月末，我國手機用戶(hù)數量接近18億戶(hù)。即使只有其中10%的用戶(hù)參與手機購新補貼活動(dòng)，也將產(chǎn)生至少千億元的換機市場(chǎng)規模。
手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游都將受益于補貼政策。從上游看，一部手機包含上千個(gè)元器件、零部件，手機市場(chǎng)火爆將帶動(dòng)上游供應鏈獲得新增量。從下游看，應用服務(wù)提供商、運營(yíng)商、渠道商等也將迎來(lái)新機遇。我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規模已超12億戶(hù)，手機銷(xiāo)量增長(cháng)，網(wǎng)購、短視頻、游戲等內容消費用戶(hù)也將隨之增多，拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費業(yè)務(wù)等增長(cháng)。同時(shí)，手機是軟硬件新技術(shù)、新應用的集大成者，搶抓市場(chǎng)新機遇將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng )新，加速手機產(chǎn)業(yè)乃至傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級。
國產(chǎn)手機有能力積極響應補貼政策。從產(chǎn)能看，我國是全球最大的手機生產(chǎn)國，全球主流品牌和代工企業(yè)在我國均設有大型制造基地。2024年1月至11月，我國手機產(chǎn)量達15.04億部，是規模最大的單一電子產(chǎn)品；手機上市新機型累計393款。從產(chǎn)品看，國產(chǎn)手機產(chǎn)品線(xiàn)豐富，全面覆蓋高中低端，且極具市場(chǎng)競爭力。在國內市場(chǎng)，國產(chǎn)手機占據絕對領(lǐng)導地位；在國際市場(chǎng)，綜合多家市場(chǎng)調研機構數據看，全球手機出貨量前五名中，中國品牌占3席。
依賴(lài)補貼政策非長(cháng)久之計。當前，新品上市周期縮短，舊款庫存壓力加劇，以降價(jià)積極迎合補貼政策是手機廠(chǎng)商提升銷(xiāo)量、減少庫存的有效手段。此次補貼對象為單件售價(jià)不超過(guò)6000元的產(chǎn)品，已迅速帶動(dòng)多款高端手機價(jià)格集體降至6000元以?xún)取５珒r(jià)格下降并不意味著(zhù)品質(zhì)和服務(wù)下降。已經(jīng)有不少消費者擔心集體降價(jià)引發(fā)價(jià)格戰，導致市場(chǎng)混亂。通過(guò)應用新技術(shù)、新工藝，優(yōu)化供應鏈，拓寬銷(xiāo)售渠道等方式，降低生產(chǎn)成本，提升手機性能，才是手機降價(jià)的合理方式。相關(guān)企業(yè)切莫變相漲價(jià)、以次充好、以舊代新，贏(yíng)了銷(xiāo)量，輸了口碑。
創(chuàng )新才是王道。近年來(lái)，智能手機產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴重、創(chuàng )新迭代不明顯等問(wèn)題，導致消費者沒(méi)有換機欲望，換機周期不斷拉長(cháng)。盡管2024年手機市場(chǎng)實(shí)現觸底反彈，但從2024年下半年開(kāi)始增速又有所放緩。無(wú)論是此前銷(xiāo)量持續下滑的低迷期，還是當前補貼政策拉動(dòng)的增長(cháng)期，想要在千變萬(wàn)化的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，創(chuàng )新才是不變的硬道理。
原標題："國補"利好來(lái)了! 手機廠(chǎng)商切勿只想著(zhù)去庫存
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202501/24/t20250124_39277006.shtml
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