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今年以來(lái)，演出市場(chǎng)持續火爆，節假日期間，各類(lèi)演出“花樣上新”，成為大眾線(xiàn)下文化消費的熱門(mén)選擇，可謂是“吸睛”又“吸金”。演出為城市文旅發(fā)展、商業(yè)消費帶來(lái)新活力，不僅賦能一二線(xiàn)城市，其輻射效應也讓不少三四線(xiàn)城市受惠。
新時(shí)代以來(lái)，我國演出市場(chǎng)經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展的十余年，在整體市場(chǎng)規模、演出場(chǎng)次與觀(guān)眾人次、演出類(lèi)型與形式創(chuàng )新等方面均取得顯著(zhù)成就。2013年我國演出市場(chǎng)規模僅為463.00億元，2023年達到739.94億元，創(chuàng )歷史新高。有專(zhuān)家測算，國內演出市場(chǎng)規模未來(lái)兩年有望突破千億元。2024年上半年全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)30.19%，觀(guān)眾人數7910.13萬(wàn)人次，同比增長(cháng)27.10%。一批文化引領(lǐng)作用強的演出項目逐漸顯現品牌效應，持續全國巡演的舞劇《只此青綠》等成為傳統文化創(chuàng )新性發(fā)展和演出市場(chǎng)創(chuàng )造性轉化的熱點(diǎn)佳作。深受年輕人喜愛(ài)的草莓音樂(lè )節創(chuàng )下國際藝人、首演藝人、登臺新人數量的行業(yè)紀錄，成為青年音樂(lè )社交、國際文化交流的重要載體。國風(fēng)懸疑話(huà)劇《清明上河圖密碼》、山水實(shí)景演出《印象劉三姐》等多元藝術(shù)形式的原創(chuàng )劇目、特色文旅體驗也為演出市場(chǎng)帶來(lái)新亮點(diǎn)和新可能。
一系列政策的陸續出臺，為演出市場(chǎng)持續增長(cháng)、健康發(fā)展提供有效引導和有力支持。2023年出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加強演出市場(chǎng)管理規范演出市場(chǎng)秩序的通知》對規范演出票務(wù)市場(chǎng)秩序作出保障性部署。今年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出“擴大文化演出市場(chǎng)供給，提高審批效率，增加演出場(chǎng)次”，各級政府也結合自身優(yōu)勢推出支持性舉措，為進(jìn)一步鼓勵創(chuàng )作生產(chǎn)、激發(fā)市場(chǎng)活力、提升運營(yíng)效率提供了政策推動(dòng)力。
演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也呈現出明顯的分化趨勢，部分演出加價(jià)購票仍一票難求，部分演出打折促銷(xiāo)卻仍遭冷遇。內容同質(zhì)、口碑下滑、受眾現場(chǎng)體驗感不佳、消費預期未得到滿(mǎn)足等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。票務(wù)管理上的銷(xiāo)售亂象、群體維權等仍有待解決。未來(lái)，促進(jìn)演出市場(chǎng)持續火熱，需要面向大眾，強調文化價(jià)值引領(lǐng)、優(yōu)化運營(yíng)管理機制、加大政策引導作用。
面對大眾持續提升的文化消費審美，要強化價(jià)值引領(lǐng)，挖掘優(yōu)秀文化資源，注重內容品質(zhì)打造。當前，演出市場(chǎng)內容空間廣闊、品類(lèi)復雜，觀(guān)演者更加呼喚品質(zhì)精良、特色突出、技術(shù)前沿、體驗豐富的優(yōu)質(zhì)演出IP，立場(chǎng)堅定、態(tài)度誠懇、業(yè)務(wù)過(guò)硬的演藝人員和開(kāi)放包容、多元豐富、層次立體的演出市場(chǎng)生態(tài)。打造更多優(yōu)質(zhì)內容，是提升演出市場(chǎng)發(fā)展質(zhì)量的根本。
面對大眾持續增長(cháng)的文化消費需求，要優(yōu)化運營(yíng)管理機制。健康、有活力、可持續的演出經(jīng)濟，離不開(kāi)良好的票務(wù)運營(yíng)及機構管理制度。對此，要進(jìn)一步加大對票務(wù)平臺的審核和常態(tài)化監管，對演出機構的資質(zhì)進(jìn)行把關(guān)和全鏈條管理，加大執法力度、完善行業(yè)收費標準和公示機制。保障消費者各項權益、提升消費者觀(guān)演體驗，是完善運營(yíng)管理的重點(diǎn)。
面向類(lèi)型失衡、區域分化的演出市場(chǎng)結構，要加大政策引導。從演出類(lèi)型看，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節等類(lèi)型演出規模大、增長(cháng)快、場(chǎng)次多，部分劇場(chǎng)演出或特定藝術(shù)門(mén)類(lèi)演出體量小、增長(cháng)慢、市場(chǎng)冷。從區域分布看，一二線(xiàn)城市演出市場(chǎng)的熱力、活力、輻射力明顯優(yōu)于三四線(xiàn)城市。相關(guān)管理部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )一方面要進(jìn)一步支持具有文化交流傳承、審美塑造養成等重要意義的演出健康發(fā)展，另一方面要發(fā)揮在基礎建設、政策優(yōu)惠、創(chuàng )新獎勵等方面的引導作用，進(jìn)一步優(yōu)化演出市場(chǎng)結構。
每年九、十月份是房地產(chǎn)傳統銷(xiāo)售旺季，故有“金九銀十”一說(shuō)。近幾年樓市“金九銀十”幾乎是在相對沉寂中度過(guò)的，今年卻非常不一樣。9月底出臺的一系列政策“組合拳”，讓10月份房地產(chǎn)市場(chǎng)總體走出了較為火熱的行情，今年樓市“銀十”成色足。
原標題：釋放演出市場(chǎng)熱力活力
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/culture/gd/202410/30/t20241030_39185941.shtml
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