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當今時(shí)代，數字技術(shù)日益融入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展各領(lǐng)域全過(guò)程，促進(jìn)了數字經(jīng)濟活力迸發(fā)、數字文化繁榮發(fā)展。習近平總書(shū)記指出，“要順應數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力”。黨的二十大報告就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”作出重要部署，提出“實(shí)施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng )新實(shí)施文化惠民工程”。如何針對數字文化消費的新特點(diǎn)，以有效舉措更好釋放其消費潛能，成為值得研究的重要課題。
促進(jìn)依托數字技術(shù)手段所形成的數字文化消費，不僅是落實(shí)國家文化數字化戰略的重要抓手，而且能夠為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展提供新動(dòng)能。隨著(zhù)數字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，催生出以個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、在線(xiàn)在場(chǎng)相結合為新特征的文化消費。我國轉入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民越來(lái)越重視文化消費中的精神享受和審美體驗，對于數字文化產(chǎn)品和數字文化服務(wù)的消費需求不斷擴大。總的來(lái)看，數字文化消費具有傳播迅捷、互動(dòng)性強、綠色環(huán)保等優(yōu)勢和特點(diǎn)，呈現出供需兩旺發(fā)展態(tài)勢，具有巨大的發(fā)展潛能。但是，還要看到，目前仍存在優(yōu)質(zhì)數字文化產(chǎn)品不足、數字?zhù)櫆稀⑿畔⒗O房、監管盲區、版權糾紛等問(wèn)題和難點(diǎn)。新時(shí)代新征程，既要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，以高質(zhì)量文化供給增強人民群眾的文化獲得感、幸福感，也要培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，著(zhù)力激發(fā)消費動(dòng)能、增強消費意愿、豐富消費場(chǎng)景、夯實(shí)消費基礎、優(yōu)化消費環(huán)境，充分釋放數字文化消費的潛能，滿(mǎn)足人民對美好生活的向往。
一是激發(fā)數字文化消費動(dòng)能。消費動(dòng)能的激發(fā)和提振，體現為數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量供給帶來(lái)的消費系統性升級。要提升優(yōu)質(zhì)數字文化產(chǎn)品供給水平，依托“優(yōu)質(zhì)文化+數字技術(shù)+成熟工業(yè)”的創(chuàng )新模式，加快數字文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和傳播創(chuàng )新，盤(pán)活文物、場(chǎng)館、演藝等文化資源，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化、紅色文化等百花齊放，引領(lǐng)文化消費潮流。運用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等數字技術(shù)，展示中華優(yōu)秀傳統文化、文化遺產(chǎn)的獨特魅力，利用數字化工具做好紅色文化的數字化保護和有效傳承，使之鮮活再現和發(fā)揚光大。推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)全要素數字化轉型。統籌推進(jìn)數字影視、數字出版、數字演藝、文化創(chuàng )意等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng )新，實(shí)現數字文化與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度融合。利用數字技術(shù)提升旅游景區吸引力，打造智慧景區、智慧酒店、智慧旅游小鎮、數字公園、虛擬現實(shí)主題公園等，延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。針對數字文化企業(yè)項目周期長(cháng)、融資能力弱等問(wèn)題，探索數字文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)風(fēng)險共擔、收益共享機制，通過(guò)多種方式支持數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。
二是增強數字文化消費意愿。消費意愿的增強意味著(zhù)居民消費傾向的上升。以先進(jìn)的價(jià)值理念引導精神追求，利用大數據和云計算等技術(shù)，為用戶(hù)提供個(gè)性化的數字內容服務(wù)，以更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內容滿(mǎn)足人民精神文化需求。持續擴大城市數字文化消費規模，激發(fā)縣域數字文化消費活力，培育農村數字文化消費習慣。推動(dòng)數字文化重點(diǎn)領(lǐng)域消費水平、層次和能級的持續攀升，開(kāi)發(fā)定制化消費、互動(dòng)式消費、體驗式消費，以數字化手段激發(fā)新的消費意愿。積極推動(dòng)數字文化下鄉進(jìn)村，消除數字?zhù)櫆稀＿€可考慮運用消費券、專(zhuān)項消費補貼等，引導帶動(dòng)數字文化消費蔚然成風(fēng)。
三是豐富數字文化消費場(chǎng)景。消費場(chǎng)景的豐富可以增加消費興趣，帶來(lái)社會(huì )消費水平的提升。堅持數字文化與科技創(chuàng )新深度融合發(fā)展，保障高品質(zhì)數字文化產(chǎn)品供給。將大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新一代數字技術(shù)嵌入文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新全鏈條和全過(guò)程，促進(jìn)前沿虛擬現實(shí)空間技術(shù)在文化娛樂(lè )、旅游、展覽、藝術(shù)、體育等消費場(chǎng)景的應用，集成全息投影、數字孿生、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗技術(shù)，著(zhù)力構建在線(xiàn)體驗沉浸式數字文化新模式，不斷開(kāi)創(chuàng )文化消費新空間，搭建更富想象、更具智慧的數字文化消費新場(chǎng)景，讓數字文化消費創(chuàng )意層出不窮。
四是夯實(shí)數字文化消費基礎。消費基礎的夯實(shí)本質(zhì)上是讓消費者方便消費、安心消費。在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還需要做好文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大文章。要打通數字文化消費堵點(diǎn)、難點(diǎn)、卡點(diǎn)，持續優(yōu)化公共數字文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，搭建公共數字文化服務(wù)平臺，全面提升公共文化服務(wù)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智慧化水平。積極將各類(lèi)公共文化資源整合上傳到“云端”，建立線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的模式，滿(mǎn)足人民群眾多樣化的文化需求。圍繞鄉村振興戰略，建設好數字公共文化場(chǎng)館。
五是優(yōu)化數字文化消費環(huán)境。消費環(huán)境是影響消費函數的重要因素，優(yōu)化消費環(huán)境既能滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要，又能促進(jìn)供需平衡，推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。要以制度創(chuàng )新打破發(fā)展桎梏，形成有利于數字文化發(fā)展的良好環(huán)境。制定與數字文化建設相適應的市場(chǎng)準入、技術(shù)創(chuàng )新、安全保障等政策法規，加強數字文化領(lǐng)域的知識產(chǎn)權保護，全面推進(jìn)政府運行方式、業(yè)務(wù)流程和服務(wù)模式數字化智能化，構建文化數字化治理體系。深化行業(yè)協(xié)會(huì )、商會(huì )和中介機構改革，治理平臺壟斷，加強文化數據要素市場(chǎng)交易監管，完善市場(chǎng)執法機制，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、社會(huì )治理環(huán)境和居民消費環(huán)境。
原文標題：釋放數字文化消費潛能
文章鏈接：http://www.ce.cn/culture/gd/202308/01/t20230801_38653920.shtml
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