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文旅創(chuàng )收,別只盯著(zhù)門(mén)票
  風(fēng)物長(cháng)宜放眼量,思路一變天地寬。旅行圖的是開(kāi)心,增收貴的是長(cháng)久。跳出盯牢門(mén)票的局限性,把游客的感受擺在第一位,讓八方來(lái)客收獲驚喜,地方文旅自然蒸蒸日上
  大雨傾盆、兩道水簾傾瀉入江,橋下別有意境之美……前不久,一場(chǎng)大雨讓長(cháng)江水道上的一座大橋意外“出圈”。
  沒(méi)想到,爆火之后,投訴也紛至沓來(lái):理應開(kāi)放的橋下空間被圍欄圈起,進(jìn)入需交押金,且設有最低消費門(mén)檻。盡管后續運營(yíng)方回應,押金機制是為應對高流量時(shí)段,圍欄也被打開(kāi),但雨簾奇景帶來(lái)的積極宣傳效應,卻被消解不少。
  自駕經(jīng)過(guò)景區路段,被要求收“過(guò)路費”;網(wǎng)紅打卡點(diǎn)被私占、圈圍,要求繳費進(jìn)入……一些“圈地收費”“票中票”的惡劣現象,為旅游體驗添上敗筆,屢屢遭到網(wǎng)友吐槽。
  在一些地方執著(zhù)于一張門(mén)票時(shí),另一些地方卻在試驗景區免費開(kāi)放。
  “落霞與孤鶩齊飛,秋水共長(cháng)天一色”,在江西南昌,滕王閣景區九成區域免票迎客;把目光投向浙江杭州,20多年前,西湖對公眾免費開(kāi)放,西子湖畔,共賞水光瀲滟的游客絡(luò )繹不絕。
  免費開(kāi)放后,地方的“錢(qián)袋子”受不受傷?自滕王閣景區北園免費開(kāi)放以來(lái),滕王閣景區日均客流量激增160%,帶動(dòng)周邊消費規模突破億元。杭州市曾提出“241算法”:每名游客在杭州多逗留24小時(shí),當地旅游年綜合收入增加約100億元。算算賬,杭州的旅游年綜合收入從2002年的294億元,增長(cháng)至2024年的3450.3億元。
  當然,這并不意味門(mén)票都得一免了之。畢竟,不同景區的收入構成、管理成本、配套成熟度不盡相同。但要看到,文旅創(chuàng )收,不能只盯著(zhù)一張門(mén)票。
  只盯門(mén)票,局限了視野和格局。餐飲、住宿、購物……這些隨著(zhù)游客需求而來(lái)的多元業(yè)態(tài),可以拼起更大的文旅產(chǎn)業(yè)樣貌。拼圖的規模,取決于人流的多少、人氣的高低。因此,拓展消費場(chǎng)景、盡力招徠客流,才是應當聚焦的核心問(wèn)題。
  只盯門(mén)票,損失了人氣和口碑。在如今信息快速傳播的新媒體時(shí)代,那些為了門(mén)票而作出的“圈地收費”等行為,都會(huì )被廣大網(wǎng)友審視打量。換換思路,當某個(gè)景點(diǎn)突然爆火,何不敞開(kāi)胸懷迎客或是適當降低票價(jià),積極做好配套服務(wù)?一時(shí)的“損失”,換來(lái)的也許是長(cháng)久的紅火。
  風(fēng)物長(cháng)宜放眼量,思路一變天地寬。旅行圖的是開(kāi)心,增收貴的是長(cháng)久。跳出盯牢門(mén)票的局限性,把游客的感受擺在第一位,讓八方來(lái)客收獲驚喜,地方文旅自然蒸蒸日上。



 
  原標題:文旅創(chuàng )收,別只盯著(zhù)門(mén)票
  文章來(lái)源:http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202506/t20250613_2326102.shtml

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