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泡泡瑪特旗下的Labubu正熱賣(mài)全球。從貝克漢姆背包上的掛件到泰國旅游局授予的“神奇泰國體驗官”稱(chēng)號，從倫敦門(mén)店的搶購潮到三代產(chǎn)品全球斷貨，這只露著(zhù)九顆牙齒的小精靈創(chuàng )造了中國潮玩出海的新熱點(diǎn)。
然而，由于Labubu全球難買(mǎi)，一些直播間出現了仿冒品。商販們鼓吹“1：1復刻”“懂的直接拍”“可掃碼，驗真偽”……部分仿品流向海外后，遭到眾多外國粉絲“吐槽”，甚至比誰(shuí)收到的Labubu更丑。被戲稱(chēng)為“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成為海外社交媒體的笑談。
所幸，在義烏市場(chǎng)，曾擺滿(mǎn)貨架的仿冒Labubu玩偶正在消失。據21世紀經(jīng)濟報道、九派新聞等多家媒體報道，針對近期Labubu一“偶”難求，市場(chǎng)上仿品泛濫等問(wèn)題，當地市場(chǎng)監管局回應將打擊仿冒Labubu玩偶。當市場(chǎng)監管部門(mén)鐵拳落下，那些標榜“性?xún)r(jià)比”的仿品倉皇退場(chǎng)，留下一個(gè)沉重思考：正經(jīng)歷出海高光時(shí)刻的中國原創(chuàng )IP，豈能夭折于盜版之手？
保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng )新。Labubu的困境，折射出中國原創(chuàng )IP成長(cháng)的痛點(diǎn)：一邊是企業(yè)創(chuàng )新打造的文化符號閃耀世界舞臺，一邊卻是仿冒者對創(chuàng )新成果的無(wú)序蠶食。這種現象不遏制，“創(chuàng )新-回報-再創(chuàng )新”的商業(yè)正循環(huán)便難以建立。沒(méi)有嚴格的知識產(chǎn)權保護，便沒(méi)有可持續的創(chuàng )新競爭力。
國產(chǎn)IP出海征程中，知識產(chǎn)權既是“護身符”，更是“通行證”。《哪吒之魔童鬧海》收獲全球票房近160億的成績(jì)，其背后是從角色形象著(zhù)作權登記到國際商標布局的全鏈條防護。創(chuàng )業(yè)者和生產(chǎn)者應該清醒認識到：要贏(yíng)得市場(chǎng)，首先要尊重創(chuàng )新規則。面對市場(chǎng)競爭，只有在規則內創(chuàng )新，才能形成真正的競爭優(yōu)勢。“李鬼”與“山寨”橫行，創(chuàng )新的活力就無(wú)法生長(cháng)，國產(chǎn)IP尤其如此。
然而，維權仍然存在難點(diǎn)。維權成本高而侵權成本低，消費者購買(mǎi)正版玩偶的渠道不暢，部分平臺對售假行為姑息縱容……破解保護難題，需構建“法律約束+市場(chǎng)自覺(jué)+文化認同”的生態(tài)，從強化技術(shù)賦能、創(chuàng )新政策服務(wù)、企業(yè)主動(dòng)擔當等方面綜合施策。當然，消費者也需警惕——當一些人戲言“不是Labubu買(mǎi)不起，而是Lafufu更有性?xún)r(jià)比”時(shí)，他們可能就是扼殺中國現象級IP的一員。
Labubu的標志性笑容綻放全球。這笑容背后的中國智慧與中國創(chuàng )造，需要我們用更堅固的保護知識產(chǎn)權法治環(huán)境來(lái)守護。
原標題：打掉“Lafufu”，更多的Labubu才能開(kāi)心常笑
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202506/t20250612_2324687.shtml
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