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消費是內需體系的重要支撐，是中國經(jīng)濟發(fā)展的基本動(dòng)力，是滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要的必然要求。黨的二十屆三中全會(huì )對加快培育完整內需體系作出全面部署，提出“完善擴大消費長(cháng)效機制”。擴大消費需要從供需兩端協(xié)同發(fā)力，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，推動(dòng)消費提質(zhì)升級，為經(jīng)濟增長(cháng)夯實(shí)新動(dòng)能。
供需兩端協(xié)同發(fā)力破解消費難題
目前，我國消費發(fā)展面臨難題，其中既有總需求不足的問(wèn)題，也有供給無(wú)法滿(mǎn)足多樣化、差異化消費需求新模式導致的問(wèn)題。由此，必須堅持供給和需求兩個(gè)方面協(xié)同發(fā)力，把激勵消費需求同深化消費供給側改革有機結合起來(lái)。
立足實(shí)施擴大內需戰略釋放消費需求潛力。當前，部分行業(yè)的供大于求成為影響經(jīng)濟平穩運行的問(wèn)題之一。解決這一問(wèn)題，需要聚焦提升有效需求，以有效需求拉動(dòng)有效供給，使供給和需求在更高水平上實(shí)現平衡。我們要充分發(fā)揮國內超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢，厚植國內巨大消費需求，積極實(shí)施擴大內需戰略，釋放內需潛力尤其是消費潛力。
以供給側結構性改革破解消費供給結構性不足。總體看，我國消費品供給十分豐富，但結構性供給不足依然存在，主要體現在高質(zhì)量、高水平的商品和服務(wù)供給不足，大量消費需求在國內得不到有效滿(mǎn)足，導致消費需求外流。同時(shí)，有效供給不足導致“剛性”需求得不到滿(mǎn)足。隨著(zhù)人民群眾收入的穩步提升，優(yōu)質(zhì)醫療服務(wù)、教育公平、住房改善、優(yōu)美環(huán)境和潔凈空氣等“剛性”需求越來(lái)越多，但這些領(lǐng)域的供給卻相對滯后。有效供給不足也會(huì )抑制消費提質(zhì)升級。隨著(zhù)我國居民需求結構向更高層次轉變，供給結構調整遲緩會(huì )導致產(chǎn)出與需求結構不匹配，出現低端產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)剩與高端產(chǎn)品和服務(wù)不足并存的狀況。有效供給不足使得居民提質(zhì)升級的消費需求無(wú)法得到滿(mǎn)足，進(jìn)而抑制消費提質(zhì)升級。因此，需要從供給側深化結構性改革，通過(guò)優(yōu)化要素配置和調整生產(chǎn)結構，提升供給體系質(zhì)量和效率，提高供給結構對有效需求的適配性。
深刻把握當前我國消費發(fā)展的新趨勢和新特征
當前，我國消費發(fā)展出現了一系列新趨勢和新特征。把握這些趨勢和特征，有利于推動(dòng)消費提質(zhì)升級。
首先，國貨消費掀起消費新熱潮。近年來(lái)，我國消費者的國貨品牌消費意識明顯增強，對國貨的認可度明顯提高。尤其是以“90后”“00后”為代表的年輕消費群體成為國貨消費的主力。隨著(zhù)人均國內生產(chǎn)總值超過(guò)一萬(wàn)美元，我國開(kāi)始進(jìn)入“國貨平替”消費新階段，中國制造的時(shí)尚消費品因高性?xún)r(jià)比和供應鏈優(yōu)勢而愈發(fā)具有競爭力。隨著(zhù)產(chǎn)品創(chuàng )新和質(zhì)量提升速度的加快，國貨消費將出現加速發(fā)展的趨勢。
其次，服務(wù)消費釋放消費新潛力。隨著(zhù)人均收入水平提高，我國居民的消費需求結構也在相應升級，對精細化、高品質(zhì)的服務(wù)需求日益增加，從而推動(dòng)消費結構加速升級，消費內容逐漸由生存型消費向發(fā)展型消費轉變，從商品消費主導向服務(wù)消費轉變。從服務(wù)消費占全部消費的比重看，2013年至2023年，我國服務(wù)消費支出比重從39.7%提高到45.2%。與發(fā)達國家相比，我國服務(wù)消費占比仍然偏低，說(shuō)明服務(wù)消費仍有巨大的增長(cháng)潛力。
第三，消費市場(chǎng)下沉激發(fā)消費新活力。從收入看，2012年至2023年，我國農村居民人均可支配收入實(shí)際增長(cháng)111.4%，增速連續11年超過(guò)城鎮居民。從支出看，城鎮居民人均消費支出從2013年的18488元提高到2023年的32944元，提高了近1.8倍；農村居民人均消費支出從2013年的7485元提高到2023年的18175元，提高了近2.4倍。從人均消費支出絕對水平看，城鎮居民遠高于農村居民，但從增長(cháng)速度和差距來(lái)看，農村居民的增速更快，城鄉之間消費差距正在縮小。因此，消費市場(chǎng)下沉趨勢明顯，農村消費市場(chǎng)是新的消費活力增長(cháng)點(diǎn)。
第四，直播消費拓展消費新空間。隨著(zhù)數字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，電商直播作為一種消費新模式既解決了傳統電商網(wǎng)購“沒(méi)有實(shí)時(shí)互動(dòng)”和“摸不著(zhù)”的兩大痛點(diǎn)，同時(shí)又增加了網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)，打開(kāi)了新的消費空間。數據顯示，2023年直播電商成交額達4.9萬(wàn)億元，增長(cháng)35%。電商直播通過(guò)挖掘消費者的偏好進(jìn)行智能推薦，將偏好鏈接到商品，進(jìn)而使用直播具象化商品，刺激消費者的偏好，實(shí)現從偏好到消費的轉變，擴大商品消費新空間。
供需兩端齊發(fā)力促進(jìn)消費提質(zhì)升級
第一，釋放多樣化需求潛力，擴大優(yōu)質(zhì)消費供給。一是關(guān)注多樣化消費需求，培育新興消費增長(cháng)點(diǎn)。不斷適應我國人口結構變化和消費主體多樣化，引導我國消費供給多層次、多元化、多場(chǎng)景發(fā)展。二是積極培育新型服務(wù)消費，使之成為新的消費熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。支持服務(wù)消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，順應消費結構提質(zhì)升級。培育在線(xiàn)教育、線(xiàn)上醫療、網(wǎng)絡(luò )零售等新型服務(wù)消費，深挖和激發(fā)服務(wù)消費潛力。三是加快線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，拓展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線(xiàn)下延伸拓展，加快傳統線(xiàn)下業(yè)態(tài)數字化改造和轉型升級，發(fā)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)。四是深化供給側結構性改革，加大中高端消費供給。加強品牌建設，培育自主高端消費品牌，積極拓展國產(chǎn)品牌銷(xiāo)售渠道，提升我國高端消費品的供給水平。
第二，堅持數字賦能，推動(dòng)消費擴容提質(zhì)增效。一是促進(jìn)企業(yè)數字化轉型，推動(dòng)行業(yè)降本增效。加快實(shí)體企業(yè)的數字化改造，運用推廣大數據、人工智能、5G+、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，實(shí)現生產(chǎn)、銷(xiāo)售、配送和服務(wù)等環(huán)節數字化升級，提高消費相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)效率。二是發(fā)揮平臺經(jīng)濟促消費的關(guān)鍵作用，提升消費體驗感。在需求端，進(jìn)一步為線(xiàn)下服務(wù)提供線(xiàn)上連接渠道，挖掘消費需求；在供給端，持續拓展服務(wù)時(shí)間和半徑，促進(jìn)供需時(shí)空匹配，提升服務(wù)效率。三是加快數字標準化建設，提高行業(yè)供給效率。加快構建和完善商品和服務(wù)的數字標準化體系，提升信息透明度和對稱(chēng)性，降低交易成本。依托標準化建設，促進(jìn)分工協(xié)作專(zhuān)業(yè)化，發(fā)揮規模經(jīng)濟效應，提高商品和服務(wù)供給效率。
第三，完善促消費體制機制，形成消費高質(zhì)量發(fā)展的制度保障。一是深化改革，鼓勵社會(huì )資源加大產(chǎn)品和服務(wù)供給。釋放民營(yíng)企業(yè)特別是中小微企業(yè)市場(chǎng)活力，營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。二是堅持開(kāi)放發(fā)展，擴大消費領(lǐng)域開(kāi)放能級。加快生活消費領(lǐng)域市場(chǎng)開(kāi)放，鼓勵和引導外資參與發(fā)展社會(huì )服務(wù)業(yè)。不斷擴大服務(wù)業(yè)外資市場(chǎng)準入、投資促進(jìn)保護的制度型開(kāi)放。加快完善跨境服務(wù)貿易負面清單，促進(jìn)服務(wù)貿易標準與國際接軌。三是改善消費環(huán)境，強化消費市場(chǎng)監管。進(jìn)一步加強在信息消費、金融消費、醫療健康消費等新型消費領(lǐng)域的消費者保護立法，保障消費者個(gè)人信息安全和隱私。完善消費者和社會(huì )監督評價(jià)機制，暢通服務(wù)評價(jià)和投訴渠道，加強對虛假營(yíng)銷(xiāo)、假冒偽劣服務(wù)產(chǎn)品的打擊和處罰力度。
第四，打造多元化消費場(chǎng)景，構建消費生態(tài)體系。一是結合各地的資源稟賦，打造差異化消費場(chǎng)景，避免消費出現“審美疲勞”，刺激消費者的消費欲求。二是適配消費者多層次消費需求，構建圍繞吃穿住行用玩等多層次消費場(chǎng)景，打破單一消費場(chǎng)景的限制，為消費者提供想消費就能滿(mǎn)足消費的載體。三是針對不同的消費群體提供不同的消費場(chǎng)景。消費群體因為身份、收入、消費理念等存在較大的差異，因此需要有針對性地提供消費場(chǎng)景。總體而言，打造消費場(chǎng)景的目的是構建消費生態(tài)體系，消費生態(tài)體系要涵蓋上述三個(gè)不同的方向，三者之間存在密切聯(lián)系，構成完整的有機體，從供給端的角度實(shí)現消費的提質(zhì)升級。
第五，順應服務(wù)消費占比不斷提升趨勢，加強現代服務(wù)業(yè)基礎設施建設。現代服務(wù)業(yè)基礎設施是以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，面向服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展需要，集信息網(wǎng)絡(luò )、平臺體系、創(chuàng )新應用、可信安全、服務(wù)設施、質(zhì)量標準等功能為一體的基礎設施體系，對于打造消費生態(tài)體系具有無(wú)可替代的作用，因此需要加強對現代服務(wù)業(yè)基礎設施的建設。一是加強服務(wù)業(yè)數字化基礎設施。比如，加強各級各類(lèi)服務(wù)平臺融合類(lèi)基礎設施，包括各類(lèi)旨在實(shí)現互聯(lián)互通、協(xié)同服務(wù)的“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”平臺，如行業(yè)大數據中心、行業(yè)云、行業(yè)基礎數據庫等。二是加強服務(wù)業(yè)創(chuàng )新性基礎設施建設，特別是服務(wù)業(yè)共性基礎技術(shù)研究，如智能服務(wù)、大規模復雜服務(wù)網(wǎng)絡(luò )、服務(wù)機器人、生活服務(wù)生態(tài)化、跨境貿易協(xié)同服務(wù)、文旅融合、全媒體等重點(diǎn)領(lǐng)域的關(guān)鍵環(huán)節核心技術(shù)研發(fā)。三是加強服務(wù)業(yè)品質(zhì)化基礎設施建設，其目的是增強優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給能力、推動(dòng)服務(wù)業(yè)品質(zhì)化升級所需的品牌、標準和質(zhì)量，為消費提質(zhì)升級保駕護航。
原標題：供需兩端協(xié)同發(fā)力推動(dòng)消費提質(zhì)升級
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202412/12/t20241212_39232696.shtml
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