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近日，市場(chǎng)監管總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執法指南》，強調互聯(lián)網(wǎng)廣告必須具備明顯的可識別性，以避免誤導消費者。該指南特別指出，未明確標注“廣告”的消費測評附帶購物鏈接等行為將受到查處。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告不斷演進(jìn)，尤其是社交媒體的興起，廣告與內容出現了明顯融合，加大了管理部門(mén)和用戶(hù)辨別廣告的難度。監管部門(mén)也在及時(shí)跟進(jìn)相應措施，從《中華人民共和國廣告法》到《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，不斷加強對廣告發(fā)布者責任和義務(wù)的規范。然而，廣告形態(tài)的創(chuàng )新往往快于監管措施，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告的個(gè)性化和隱蔽性，使得管理面臨較大挑戰。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及廣告主、廣告平臺、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商等多個(gè)主體，責任界限的模糊進(jìn)一步增加了監管的復雜性。
互聯(lián)網(wǎng)廣告越智能，越需要更加精細化、智能化的監管。技術(shù)的進(jìn)步也提供了新的監管工具，如人工智能和大數據分析技術(shù)使自動(dòng)檢測和標記廣告內容成為可能，提高了監管的效率和準確性。監管部門(mén)要用好這些技術(shù)工具，切實(shí)織密監管網(wǎng)絡(luò )。
平臺作為廣告發(fā)布的主要渠道，也需強化責任，嚴格執行相關(guān)規定，將其融入運營(yíng)規范。嚴格審核廣告內容的同時(shí)，與監管部門(mén)緊密合作，提供必要的數據支持，也是平臺應盡的責任。
有關(guān)部門(mén)應引導行業(yè)協(xié)會(huì )制定自律規范，要求企業(yè)和相關(guān)主體誠信經(jīng)營(yíng)，主動(dòng)標識廣告內容。要為用戶(hù)提供暢通渠道，鼓勵監督和反饋，共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。管理規范、技術(shù)賦能、行業(yè)自律和公眾參與共同發(fā)力，才能精細化監管，構建更加健康有序的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)系統。
原標題：精細化監管互聯(lián)網(wǎng)廣告
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202409/23/t20240923_39147854.shtml
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