| 江蘇農信社考試經(jīng)濟管理基礎知識大全二- 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念 |
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| 發(fā)布時(shí)間：2012-05-31 14:07 點(diǎn)擊： 次 |
企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的演變
答：企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導思想，它概括一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度和思維方式。不同的經(jīng)濟發(fā)展時(shí)期會(huì )有不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，一般認為，下述五種觀(guān)念具有代表性：
（一） 生產(chǎn)觀(guān)念。這是一種古老的觀(guān)念。其基本內容是：企業(yè)以改進(jìn)、增加生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么產(chǎn)品銷(xiāo)售什么產(chǎn)品，當消費者期求能夠購得有用產(chǎn)品，而并不計較產(chǎn)品的具體特色或特性時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生這種經(jīng)營(yíng)觀(guān)念。
（二） 產(chǎn)品觀(guān)念。這也是一種古老的觀(guān)念。這種經(jīng)營(yíng)觀(guān)念認為：顧客總是歡迎那些質(zhì)量高、性能好、有特色、價(jià)格合理的產(chǎn)品，只要提高產(chǎn)品質(zhì)量，做到物美價(jià)廉，就定會(huì )顧客盈門(mén)，而無(wú)需花力氣推銷(xiāo)。
（三） 推銷(xiāo)觀(guān)念。當銷(xiāo)售而不是生產(chǎn)成為主要矛盾時(shí)，推銷(xiāo)觀(guān)念便應運而生。這一觀(guān)念強調：如果不經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售努力，顧客就不會(huì )大量購買(mǎi)；企業(yè)努力推銷(xiāo)什么產(chǎn)品，顧客就會(huì )更多地購買(mǎi)什么產(chǎn)品。
（四） 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。這是一種全然不同于上述經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的現代經(jīng)營(yíng)觀(guān)念。基本內容是：顧客需要什么產(chǎn)品，企業(yè)就應當生產(chǎn)、銷(xiāo)售什么產(chǎn)品。
（五） 社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。這種經(jīng)營(yíng)思想是對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的重要補充和完善。基本內容是：企業(yè)提供產(chǎn)品，不僅要滿(mǎn)足顧客的需求，而且要符合顧客和社會(huì )的長(cháng)遠利益，企業(yè)要關(guān)心、增進(jìn)社會(huì )福利。它主張將企業(yè)利潤、消費需求和社會(huì )福利三個(gè)方面統一起來(lái)。
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