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文化和旅游部日前公布的數據顯示，今年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(cháng)75.5%。我國旅游市場(chǎng)呈現明顯的增長(cháng)態(tài)勢，豐富優(yōu)質(zhì)的旅游供給為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。
當前，旅游市場(chǎng)的供需兩端出現不少變化，一邊是需求端對旅游文化內涵的渴求，一邊是供給端為滿(mǎn)足需求而發(fā)展新業(yè)態(tài)。這種積極變化正推動(dòng)國內文旅融合向縱深推進(jìn)。以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的深度融合發(fā)展將成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(cháng)的突破口，培育多元共生的旅游業(yè)生態(tài)體系。文旅深融之下，新業(yè)態(tài)發(fā)展既要盤(pán)活文化存量，也要做大文化增量，做到深、精、新并重。
深，指的是對文化的深刻理解與深度挖掘。中華文化源遠流長(cháng)、形態(tài)豐富，只有對其充分理解才能更好地挖掘、運用。從目前來(lái)看，不少地方在文旅資源挖掘方面綿綿發(fā)力，但對文化的理解存在不足，導致地方旅游缺乏特色，呈現“復制”“粘貼”現象，讓人感覺(jué)在哪里遇到的旅游文化產(chǎn)品都差不多。
要深刻理解文化，就必須有針對性地開(kāi)展文化研究，在此基礎上設計旅游產(chǎn)品。以武夷山的“史前文化”為例，武夷山被列為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)，其人形山和地象存世數量豐富，歷史人文內涵深厚，但由于國內對史前文化旅游資源的開(kāi)發(fā)仍處于起步階段，相關(guān)研究與旅游產(chǎn)品設計的挑戰不小。國際上，史前文化旅游開(kāi)發(fā)多采用遺址公園模式，通過(guò)整合文化空間，著(zhù)眼于旅游承載力，促進(jìn)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展。我國史前文化具有獨特的以中原為核心的“重瓣花朵式”向心結構，只有在理解各地文化內涵的基礎上借鑒國際經(jīng)驗，才能找到最佳旅游保護開(kāi)發(fā)路徑。旅游部門(mén)要加強與歷史文化研究機構的合作，從文化譜系、類(lèi)型及序列出發(fā)，構建地方歷史文化網(wǎng)絡(luò )，打造具有辨識度和知名度的特色景區。
精，指的是立足一點(diǎn)，做好“周邊”，將旅游設計、產(chǎn)品等精品化呈現。文旅一體化，文化為體，旅游為用。在彰顯特色文化的同時(shí)，空間規劃與布局、文旅衍生產(chǎn)品設計、文化項目形式的體現等，都需要鑄就精品。近期，文化和旅游部公布了40個(gè)全國旅游演藝精品名錄擬入選項目，其中，有洋溢藝術(shù)氣息的音樂(lè )盛會(huì )，有帶來(lái)繾綣美感的昆曲表演，也有以民俗滋潤心靈的實(shí)景演出……這是文旅項目品質(zhì)化打造的一個(gè)縮影。縱觀(guān)這些精品項目，無(wú)一不以?xún)?yōu)質(zhì)體驗破局，通過(guò)超出人們心理預期的產(chǎn)品設計和呈現效果，讓游客沉浸、陶醉其中。
文創(chuàng )產(chǎn)品是文化符號的延續，它面向Z時(shí)代的消費群體，這是更看重產(chǎn)品個(gè)性和特色的群體，如果不“精”不“酷”，寧可不買(mǎi)。曾經(jīng)風(fēng)靡的“故宮系列”美妝產(chǎn)品堪稱(chēng)代表——將文化元素嵌入口紅、粉餅等周邊產(chǎn)品，迅速引發(fā)年輕群體的購買(mǎi)熱潮。開(kāi)發(fā)運營(yíng)好文創(chuàng )產(chǎn)品，必須注重產(chǎn)品的創(chuàng )意和IP形象設計，讓產(chǎn)品形象化、故事化，更好看、更有趣。通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng )意設計使其場(chǎng)景化、體驗化，成為文旅消費增長(cháng)的推動(dòng)力。
新，指的是利用科技手段為文化賦能。數字文旅作為一個(gè)新興形態(tài)，利用文本、語(yǔ)音、圖像結合VR、AR、MR、元宇宙等技術(shù)工具呈現內容，使游客在體驗中獲得情感價(jià)值。觀(guān)其本質(zhì)，是實(shí)現文旅資源的數字化重塑。在文旅深度融合的進(jìn)程中，數字文旅堪稱(chēng)新引擎。例如，成都市金沙遺址博物館的“考古時(shí)空門(mén)”數字體驗項目，在虛擬現實(shí)、三維建模、高清投影等科技加持下，讓游客仿佛置身考古遺址現場(chǎng)，甚至玩一把“穿越”，去另一個(gè)時(shí)空看看古人是怎樣生活的。數字新媒體技術(shù)不僅讓單一的建筑形態(tài)擁有了更多可能性，增強游客游玩體驗，還能結合仿生裝置、動(dòng)作捕捉、體感互動(dòng)、聲光機械等呈現自然現象，以新奇性獲得游客青睞。
日進(jìn)日新，行則將至。我國文化旅游正走向交錯與融合的高質(zhì)量新形態(tài)，這種新形態(tài)將會(huì )帶動(dòng)更多地方和景點(diǎn)獲得“新生”。在這一過(guò)程中，以文塑旅如何“塑”，以旅彰文如何“彰”，考驗著(zhù)文旅業(yè)智慧。在深、精、新三方面做好文章，才能真正盤(pán)活存量，提升增量，產(chǎn)生更多有帶動(dòng)性和影響力的龍頭企業(yè)和超級文旅IP。
原標題：做好“以文塑旅”新業(yè)態(tài)
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/culture/gd/202311/04/t20231104_38778196.shtml
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