|
治理直播間“假洋牌”亂象，平臺與監管部門(mén)應形成合力。直播平臺要落實(shí)主體責任，完善準入管理機制；監管部門(mén)應加強執法力度，讓“假洋牌”及其推手付出應有的代價(jià)，還應建立常態(tài)化、長(cháng)效化的監管機制，對違法違規行為形成高壓震懾。
近期，某電商直播間偽進(jìn)口奶粉亂象被曝光，本地生產(chǎn)的普通沖調燕麥粉，被堂而皇之冠以洋品牌高價(jià)售賣(mài)。這并非孤例，在電商直播間有不少“假洋牌”騙局，讓消費者跌入陷阱。
“假洋牌”出現在美妝、保健品、食品等多個(gè)領(lǐng)域，其套路已然“成熟”：成本低廉的普通商品在國內進(jìn)行生產(chǎn)、在國外注冊商標，僅僅冠以一個(gè)“洋名”，搖身一變成為高端進(jìn)口貨，身價(jià)倍增。同時(shí)，直播間部分主播將商品真實(shí)身份層層包裹，刻意模糊產(chǎn)地信息，輕描淡寫(xiě)商標背景，再通過(guò)精心設計的話(huà)術(shù)，讓消費者在沖動(dòng)下單中防不勝防。
這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐，利用消費者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準收割。更令人憤慨的是，不少“假洋牌”以次充好、虛標成分，消費者支付了昂貴的“進(jìn)口溢價(jià)”，到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質(zhì)產(chǎn)品。
“假洋牌”帶來(lái)的惡劣影響不容小覷。一方面，“假洋牌”涉嫌虛假宣傳，存在誤導，侵犯了消費者的知情權與選擇權。食品保健品類(lèi)的商品一旦出問(wèn)題，更是會(huì )直接影響到消費者的身體健康。此外，“假洋牌”生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國內，并不會(huì )因稅費、跨境運輸等承擔更高成本，卻往往因為帶著(zhù)“洋名”而抬高定價(jià)，直接損害了消費者的經(jīng)濟利益。
另一方面，“假洋牌”憑借虛假光環(huán)，擠占了正規本土品牌的生存空間與市場(chǎng)份額。當用心做好產(chǎn)品、提升品質(zhì)的正規企業(yè)，因品牌認可度不足而輸給一個(gè)精心包裝的“假洋牌”時(shí)，會(huì )削弱本土品牌創(chuàng )新和提升品質(zhì)的積極性，最終損害的是整個(gè)行業(yè)的創(chuàng )新生態(tài)和可持續發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象，平臺與監管部門(mén)應雙管齊下形成合力。直播平臺要落實(shí)主體責任，完善準入管理機制，加強對品牌背景、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)地址等信息的核實(shí)，及時(shí)封限違規編造信息、進(jìn)行虛假宣傳的直播賬號。監管部門(mén)應加強執法力度，對虛假宣傳、以次充好等違規行為，必須依法重拳出擊，讓“假洋牌”及其推手付出應有的代價(jià)，還應建立常態(tài)化、長(cháng)效化的監管機制，對違法違規行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局，也警示消費者：購物時(shí)應擦亮眼睛、仔細甄別，切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動(dòng)下單，應仔細查看產(chǎn)地、原材料等詳細信息，不讓“假洋牌”有可乘之機。同時(shí)應該認識到，中國制造、中國產(chǎn)品、中國品牌早已今非昔比，盲目崇尚“洋品牌”的消費心態(tài)早已不合時(shí)宜，是時(shí)候以更自信、更理性的眼光，去發(fā)現和支持真正優(yōu)質(zhì)的國貨精品了。
原標題：不讓“假洋牌”有可乘之機
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202507/t20250710_2401295.shtml
|
