|
全國首個(gè)直播間運營(yíng)省級地方標準《綠色直播間運營(yíng)規范》日前在浙江頒布施行。該規范立足“人、貨、場(chǎng)”這3個(gè)直播間的必備要素，規定了綠色直播間運營(yíng)基本原則、營(yíng)銷(xiāo)管理要求、評價(jià)與改進(jìn)等內容，對于有效彌補直播行業(yè)監管制度空白、推動(dòng)直播經(jīng)濟健康可持續發(fā)展具有重要意義。
近年來(lái)，直播行業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)一步激活消費市場(chǎng)、繁榮文化產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)等方面起到了積極作用。但與此同時(shí)，直播行業(yè)也出現了一些亂象，數據造假事件頻頻發(fā)生，既損害了直播行業(yè)整體形象，也擾亂了市場(chǎng)秩序，更損害了消費者的切身利益。一些主播以“編造劇本”、出位扮丑等方式博眼球、吸引流量，傳播虛假信息和不良情緒，觸碰了道德和法律底線(xiàn)，也污染了網(wǎng)絡(luò )公共空間。無(wú)規矩不成方圓，無(wú)標準難以監管，浙江出臺的綠色直播間標準恰逢其時(shí)。
開(kāi)展綠色直播，樹(shù)行業(yè)新風(fēng)。浙江的《綠色直播間運營(yíng)規范》首次明確了綠色直播間的概念：具有推動(dòng)行業(yè)有序競爭、助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、推動(dòng)消費擴容升級、倡導文明健康和綠色環(huán)保生活方式、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò )空間、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化等示范引領(lǐng)作用的直播營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )空間，才能被稱(chēng)為綠色直播間。綠色直播將為商家、消費者營(yíng)造健康、綠色、向上的營(yíng)商和消費環(huán)境，可以更好地賦能實(shí)體經(jīng)濟、擴大內需、助力消費升級。此外，直播平臺上的畫(huà)面也承載著(zhù)塑造公眾認知的責任，綠色直播間將在追求創(chuàng )新與吸引關(guān)注的同時(shí)，更加遵循“內容為王”原則，有助于催生更多有思想、有溫度、有深度的直播作品，真正起到引導社會(huì )風(fēng)尚的作用。
注重監管，讓直播“山明水秀”。直播平臺應當好監管的“第一主體”。平臺擁有數據推送、技術(shù)引領(lǐng)的優(yōu)勢，是主播實(shí)現價(jià)值、商家賺取利潤的必要支撐，理應當好“把關(guān)人”。直播平臺不能當“甩手掌柜”，而要切實(shí)扛起責任，替消費者把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)；要做好事前預防、事中警示、事后懲辦等措施，積極響應消費者投訴維權。此外，網(wǎng)信、稅務(wù)、市場(chǎng)監管等部門(mén)也應該通過(guò)數字化手段，打破信息壁壘、完善信息共享機制，形成監管合力，讓直播行業(yè)真正走向成熟理性。
向綠而行，向陽(yáng)生長(cháng)。政府部門(mén)、直播平臺、主播、消費者等多方協(xié)同共建共治，共促直播行業(yè)清朗前行，不斷推動(dòng)行業(yè)持續健康向高質(zhì)量發(fā)展。
原標題：“綠色直播間”應為行業(yè)標配
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202407/27/t20240727_39084354.shtml
|
