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成功的營(yíng)銷(xiāo)要有底線(xiàn)。售賣(mài)兒童玩具，必須把維護兒童安全健康放在首位，不能為了賺錢(qián)而刻意模糊界限、打“擦邊球”。
近期，一種外觀(guān)具有迷惑性的“假水”玩具在兒童中廣受追捧。這種玩具的外形很像縮小版的飲料瓶、礦泉水瓶，瓶身上印有“乳酸菌”“氣泡水”等字樣，瓶?jì)纫后w呈透明或者半透明狀，具有一定的流動(dòng)性，有些“假水”還散發(fā)著(zhù)清香，看起來(lái)像一瓶小飲料。針對此類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)監管部門(mén)發(fā)布消費提示，提醒家長(cháng)應謹慎購買(mǎi)“假水”玩具，避免孩童誤食。（據《中國消費者報》報道）
如今，兒童玩具可謂五花八門(mén)、數不勝數，只有家長(cháng)想不到的，沒(méi)有商家做不到的。為了吸引小朋友，商家在玩具上“施展”各種手段，不僅種類(lèi)功能日新月異，還通過(guò)動(dòng)漫、游戲中的角色形象拓展銷(xiāo)售。在商品包裝上，商家通過(guò)鮮艷炫目的色彩、呆萌可愛(ài)的造型和新奇流行的宣傳文字，常常讓小朋友們一眼看到就轉不了身、邁不動(dòng)步。但是，成功的營(yíng)銷(xiāo)也要有底線(xiàn)，售賣(mài)兒童玩具，必須把維護兒童安全健康放在首位，不能為了賺錢(qián)而刻意模糊界限、打“擦邊球”。
以“假水”玩具為例，將“乳酸菌”“氣泡水”等帶有飲品特征的詞語(yǔ)印在產(chǎn)品外觀(guān)的明顯之處，很可能誤導孩童將其認成是飲料而食用。兒童認知能力較弱，出于好奇貪玩或受旁人挑逗，也可能會(huì )嘗試食用“假水”玩具。據報道，“假水”玩具的實(shí)際產(chǎn)品名稱(chēng)為“水晶泥”，主要成分包括水、聚乙烯醇和色素，不僅普遍存在硼元素含量較高的情況，有的還含有防腐劑，一旦誤食，可能對兒童的健康造成危害。
針對類(lèi)似“假水”等玩具存在的隱患，商家、社會(huì )和家庭需要共同努力，將問(wèn)題消滅在萌芽狀態(tài)，不讓損害兒童健康的情況發(fā)生。首先，商家在處理銷(xiāo)售對象為兒童的商品時(shí)，要更加自律。相對于成年人，兒童認知能力、自律性、安全意識都不成熟，相同情況下受到傷害的可能更大。因此，在商品外觀(guān)和宣傳上，適合采取更“保守”的方式，不是食品的就盡量不要在外觀(guān)宣傳上突出食品屬性元素，避免兒童和家長(cháng)誤讀誤判。其次，相關(guān)部門(mén)在日常監管中，針對兒童玩具用品的投訴反饋要調查跟進(jìn)，對違法商家及時(shí)整頓查處。最后，作為家長(cháng)，要注意對兒童的日常教育，特別是安全知識和生活常識，要不厭其煩、經(jīng)常提及。對年齡小的兒童，盡量不要讓其單獨接觸或購買(mǎi)帶有一定危險性的玩具和商品，做到防患于未然。
吸引消費者的關(guān)注可以理解，但是將食品做得不像食品，或者將不是食品的商品做得像食品，可能會(huì )帶來(lái)意料之外的風(fēng)險。凡事要有底線(xiàn)，特別是兒童玩具，不能完全等同于一般商品。從某種程度上來(lái)說(shuō)，“假水”玩具做得越“逼真”越像飲料，對兒童的潛在危害就越大。我們應保持合理警惕，為兒童創(chuàng )造更安全的環(huán)境，幫助他們遠離危險。
原標題：玩具營(yíng)銷(xiāo)須有底線(xiàn) 兒童安全健康須放首位
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/zljd/gd/202312/07/t20231207_38820188.shtml
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