|
還記得刷屏的醬香拿鐵嗎？這款瑞幸和茅臺的聯(lián)名款咖啡售價(jià)19.9元，上市之初一杯難求。最近，電商平臺和線(xiàn)下超市出現多種版本的“醬香拿鐵”，有的是固體咖啡飲料，20條售價(jià)8.8元，算下來(lái)一杯約0.4元；有的是咖啡飲料，19.9元兩杯；還有醬香拿鐵風(fēng)味的調味糖漿，1kg只要32.9元。這些商品的外包裝與正版高度相似。面對這些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅臺看了恐怕真要“心碎”。
醬香拿鐵如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”？從商標法來(lái)說(shuō)，這些商家是鉆了空子：“醬香”和“拿鐵”兩個(gè)詞作為通用語(yǔ)，代表產(chǎn)品類(lèi)型，無(wú)法注冊商標。商標局公開(kāi)信息顯示，目前存在6條“醬香拿鐵”商標注冊申請，均為產(chǎn)品上市后提交，且申請人與茅臺、瑞幸無(wú)關(guān)，涉嫌惡意搶注，能注冊成功的概率極小。
除了商標法，我國還有反不正當競爭法，其中明確規定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，使人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。
回到醬香拿鐵。其他商家不是不可以賣(mài)，就像肯德基首創(chuàng )了奧爾良雞翅，現在各家都賣(mài)，但高仿版穿著(zhù)跟正版近似的外衣，推出一堆“醬香”產(chǎn)品，蹭人家出圈的流量，很容易讓人以為他們跟瑞幸、茅臺有關(guān)系，誤導消費者購買(mǎi)。如果被確認為屬于反不正當競爭法禁止的混淆行為，違法企業(yè)可能受到行政處罰，還可能承擔高額賠償。建議監管部門(mén)查一查線(xiàn)上線(xiàn)下泛濫的高仿版，相關(guān)平臺也應保持關(guān)注，免得成為碰瓷行為的溫床。
從“今日油條”到醬香拿鐵，這些年惡意搶注、搭便車(chē)、碰瓷等不正當競爭行為屢禁不止。對此，監管部門(mén)高壓打擊。然而，隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步，不正當競爭的形式花樣翻新，進(jìn)化出數據爬取、流量劫持、口碑營(yíng)銷(xiāo)等新品種。近期，市場(chǎng)監管總局公布了9起網(wǎng)絡(luò )不正當競爭典型案例，其中有的商家利用爬蟲(chóng)程序竊取942萬(wàn)余條他人店鋪相關(guān)信息，并一鍵上傳至其他具有競爭關(guān)系的購物平臺；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查處時(shí)居然累計有4000多人注冊付費，充值會(huì )員費超過(guò)16萬(wàn)元。
此類(lèi)新興技術(shù)信息壁壘較高，且蹭上ChatGPT等網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)，實(shí)施的混淆行為較為隱蔽，普通人難以識別。這也提醒我們，反不正當競爭的攻防戰要堅持不懈打下去，幫助消費者甄別高新技術(shù)行業(yè)商品和服務(wù)的真假，同時(shí)警示經(jīng)營(yíng)者不要妄圖在信息壁壘較高的領(lǐng)域欺騙、誤導消費者。
一般來(lái)說(shuō)，實(shí)施碰瓷行為的多是自然人和小企業(yè)。他們的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，想蹭流量、掙快錢(qián)，顧不得講究商業(yè)社會(huì )的體面，不惜踩法律紅線(xiàn)。看似走了捷徑，實(shí)際上暴露出實(shí)力不足，并缺乏闖市場(chǎng)的底氣。
針對商標惡意搶注、碰瓷等不正當競爭行為，必須加大打擊力度，讓別有用心之人不敢“碰”；營(yíng)造有利于企業(yè)研發(fā)的氛圍，讓企業(yè)不屑于“碰”；提高消費者對正品的鑒別能力，讓他們主動(dòng)抵制被“碰”。只有這樣，才能確保市場(chǎng)競爭公平健康，推動(dòng)經(jīng)濟持續發(fā)展；只有在公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)才能專(zhuān)注創(chuàng )新，不斷推出好產(chǎn)品。第一個(gè)做出醬香拿鐵的品牌創(chuàng )造神話(huà)，而跟風(fēng)的醬香“老鐵”們則會(huì )淪為笑話(huà)。
原標題：醬香“老鐵”碰瓷不可取
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/202310/11/t20231011_38744125.shtml
|
