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近段時(shí)間以來(lái)，各大平臺醫療科普短視頻熱度居高不下。科普醫療知識、傳授保健妙招，一場(chǎng)醫務(wù)工作者與社會(huì )公眾的雙向奔赴在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)。然而，部分視頻內容在網(wǎng)紅流量的驅使下變了味、走了樣。
內容庸俗傾向漸顯。醫療知識專(zhuān)業(yè)性強，科普的意義在于傳播對疾病的理性認知。但部分短視頻賬號為賺取流量，不顧出鏡醫生自身學(xué)科背景，盲目追逐熱點(diǎn)話(huà)題，甚至配以獵奇的文案，消解了醫療科普的專(zhuān)業(yè)性與權威性。也有賬號以科普之名販賣(mài)容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據的治療、養生方法，違背了科普初衷。
患者被污名化的風(fēng)險高企。無(wú)論是常見(jiàn)病、罕見(jiàn)病，在我國龐大人口基數面前，均有科普必要。但部分賬號反復圍繞個(gè)別能博取眼球的病種進(jìn)行講解，科普價(jià)值有限。雖未泄露患者個(gè)人信息，但多涉及患者私生活細節，引發(fā)網(wǎng)友對特定患病群體的揣測與調侃，加重歧視與偏見(jiàn)。
帶貨引流手法趨于隱蔽。在相關(guān)部門(mén)與短視頻平臺大力整治下，近期醫務(wù)人員直播帶貨、商業(yè)機構代運營(yíng)賬號、神醫神藥等亂象基本銷(xiāo)聲匿跡，但也存在另起爐灶的跡象。有賬號打造醫學(xué)生、配方師等專(zhuān)業(yè)人設，未經(jīng)平臺身份認證卻身穿白大褂以專(zhuān)家口吻推薦產(chǎn)品；有醫療博主轉戰其他網(wǎng)絡(luò )平臺，繼續以科普視頻方式違規導醫導診。
醫療科普短視頻規范化任重道遠。一方面，醫療科普的中立性、專(zhuān)業(yè)性易被平臺商業(yè)化運營(yíng)模式動(dòng)搖，進(jìn)而產(chǎn)生重流量、輕質(zhì)量?jì)A向。另一方面，當醫務(wù)工作者的公信力與短視頻的傳播力疊加，將會(huì )對公眾的消費、就醫決策產(chǎn)生重大影響，導致有人欲借助科普視頻幌子逃避?chē)栏竦尼t療廣告監管，掩蓋其追逐利益的真實(shí)目的。
醫療科普短視頻事關(guān)群眾生命健康，必須嚴守科學(xué)底線(xiàn)。如何兼顧醫療科普的科學(xué)性與趣味性，為創(chuàng )作者提供合理合規激勵，需要相關(guān)方繼續在優(yōu)化審核推薦機制、完善創(chuàng )作支持政策、斬斷灰色利益鏈等方面多探索，為真正優(yōu)質(zhì)、硬核的醫療科普厚植創(chuàng )作傳播土壤。
原標題：醫療科普不能只為賺取流量
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/yy/hydt/202309/19/t20230919_38720566.shtml
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